京东年货节数据发布：消费升级 生鲜食品热销 -js4399金沙线

近日，联商网受邀参加了京东年货数据分享会并探访了京东位于北京马驹桥的生鲜仓。

   

   据悉，京东年货节以“把京东带回家”为主题，从1月4日一直持续到2月3日。根据分享会上最新公布的年货消费数据显示，酒类、坚果炒货、生活电器位居今年最受欢迎年货品类的前三甲，其中酒类环比增长119%排名第一。与往年不同，同比增长数据还显示，生活电器、加油卡、休闲鞋成为今年年货节的新晋商品。消费者对生活电器类产品，如扫地机器人、空气净化器、平板电视等产品的需求有所提升。年货节期间图书品类中销量第一的是《故宫日历》，同时婴幼儿类的图书增幅明显。随着大数据技术在京东的成熟使用，消费者也能够看到更加个性化、更加精准的年货推荐，对于年货的选择也更加准确丰富。

   

   京东大数据精准化服务

   

   今年的年货节京东利用大数据为用户带来更加精准化的服务，据京东商城平台营销运营部负责人韩瑞介绍：为了满足消费者在新年结点的消费刚需，京东年货节以“把京东带回家”为主题，打造了“囤年货、寻年味、换新物、购全球、吃新鲜”等特色内容，全方位击中用户需求，打造场景化购物体验。

   

   数据显示，从1月4日京东开启年货节大促来看，春节前二周，年货销量开始明显增长，截止到12号年货的销量处于高速增长阶段。与以往相比，今年年货购买高峰的时间要比往年延后了1-2天。年货大促上线6天日均销售额与去年年货节相比，同比增长超110%。韩瑞表示，2017年，京东还将针对用户需求安排时节大促，例如年货节、情人节等，整合用户需求的品类、品牌、商品，组织和提供更加精准的推送，还会利用vr等创新技术给用户带来更好的体验。

   

   消费升级进口生鲜热销

   

   年货节期间，生鲜品类销量较2016年日均增长近4倍，而进口的生鲜销量同比增长超过14倍。奇异果、车厘子、澳洲牛肉、虾、鱼、nfc果汁等在热搜词中靠前，其销售量也非常可观。所有生鲜下单用户在地域方面，则呈现出以北京、上海、苏州、西安、沈阳等一、二线及省会城市为主的较高集中化。以北京、上海为例，朝阳区销量占北京市的24%以上；浦东新区销量占比则超过全上海的25%。

   

   为保证生鲜的“鲜”，京东在全国建设了10个生鲜仓，位于北京马驹桥附近生鲜仓去年开始运营，面积为15000平，冷冻区面积最大，生鲜平均周转在26天左右，水果周转5天左右。2016年7月其快检实验室开始使用，快检实验室能够对果蔬农药残留、肉食瘦肉精等进行检测，30-40分钟可出检测结果，所有的生鲜都要先送到快检实验室或相关机构进行检测，对于检测不合格的收货组会拒收，检测合格后才能入仓。

   

   除了生鲜之外，印度进口的威化饼干深受福建人的喜欢；广东人则喜欢丹麦进口的曲奇饼干；北京最爱德国进口的牛奶。相较于单身、未婚用户对水果品类的钟爱，已婚家庭更为重视膳食营养均衡，会更多的考虑海鲜、牛肉、蔬菜蛋等品类。

   

   老传统与新时代碰撞

   

   得益于京东物流的运营效率，不管是生鲜的全程冷链，还是“211限时达”、“京准达”等创新服务，都为消费者在购买年货的时间上提供了保障。也正是因为这样高效的服务，使很多消费者选择通过异地订单的方式直接为远方的家人送上礼物，京东全站有16%的订单属于异地订单，而生鲜商品则超过了24%。此外，今年选购礼品最多的品类当属手表，其次是白酒、手机、香水等商品。

   

   当老传统遇上新时代，我们看到年货已经不再是带有传统标签的产品，购买的人群也在发生着有意思的变化，从男女性别上看，女生今年购买的年货除了食品外，清洁类产品销量也很高，而男性则以酒类和数码产品居多。年龄上，年轻人更偏向数码产品以及生活电器类产品，相对来讲老年人固守传统的居多。